Quá trình quét web đóng vai trò cốt lõi trong việc xác định khả năng hiển thị của trang web trên kết quả tìm kiếm. Khi những công cụ tìm kiếm không thể thu thập thông tin trang web của bạn, nội dung sẽ không được lập chỉ mục và doanh nghiệp mất đi cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng. Hiểu rõ cách thức hoạt động của việc quét thông tin và tối ưu hóa quá trình này sẽ giúp trang web đạt được hiệu quả SEO cao hơn.
Thu thập dữ liệu là thuật ngữ chuyên môn chỉ quá trình các bot của công cụ tìm kiếm tự động quét và thu thập thông tin từ trang web. Việc này diễn ra liên tục, với hàng tỷ trang được phân tích mỗi ngày để cập nhật cơ sở dữ liệu khổng lồ của Google, Bing và những công cụ tìm kiếm khác.
Crawling (Thu thập dữ liệu) là gì?
Định nghĩa về Crawling và Crawler
Crawling (hay còn gọi là thu thập dữ liệu) là quá trình tự động mà những công cụ tìm kiếm sử dụng để khám phá, truy cập và lấy thông tin từ những trang web trên Internet. Thuật ngữ này xuất phát từ cách thức hoạt động giống như việc “bò” qua từng liên kết để khám phá nội dung mới.
Trình thu thập thông tin (còn gọi là bot, spider hoặc robot) là những chương trình máy tính được lập trình để thực hiện công việc lấy dữ liệu. Chúng hoạt động 24/7, di chuyển từ trang này sang trang khác thông qua liên kết để xây dựng bản đồ toàn diện về nội dung web.
Quy trình quét web cơ bản diễn ra theo 3 bước: bot bắt đầu từ một danh sách URL có sẵn, theo dõi mọi liên kết trên trang để khám phá URL mới, sau đó lưu trữ thông tin và lặp lại quy trình với những trang mới tìm được.
Phân biệt giữa Thu thập dữ liệu và Trích xuất dữ liệu
Quét web và trích xuất dữ liệu web thường bị nhầm lẫn do cả hai đều liên quan đến việc thu thập dữ liệu web, nhưng chúng có mục đích và phương pháp hoàn toàn khác nhau.
Việc quét web được thực hiện bởi các công cụ tìm kiếm nhằm lập chỉ mục toàn bộ web. Quá trình này tuân thủ tệp robots.txt và những quy tắc đạo đức, thu thập dữ liệu với tốc độ hợp lý để không gây quá tải cho máy chủ. Dữ liệu thu được phục vụ mục đích công cộng – giúp người dùng tìm kiếm thông tin.
Ngược lại, trích xuất thông tin web tập trung vào việc lấy dữ liệu cụ thể từ các trang web nhất định để phục vụ mục đích thương mại hoặc nghiên cứu riêng. Việc trích xuất có thể bỏ qua những hạn chế kỹ thuật và hoạt động nhanh hơn, đôi khi gây ảnh hưởng đến hiệu suất của trang web bị trích xuất.
Tại sao việc quét web lại quan trọng đối với SEO?
Quá trình quét web đóng vai trò quyết định trong thành công của chiến lược SEO. Nếu Google Bot không thể truy cập thông tin của trang web, trang đó sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, khiến doanh nghiệp mất hoàn toàn khả năng thu hút lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên. Về cơ bản, nếu không được crawl, bạn sẽ không bao giờ biết được google index là gì vì trang của bạn sẽ không bao giờ được index.
Theo nghiên cứu của BrightEdge năm 2024, tìm kiếm tự nhiên chiếm 53,3% tổng lưu lượng truy cập trang web. Điều này có nghĩa việc tối ưu hóa quá trình quét web có thể tác động trực tiếp đến hơn một nửa nguồn khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp.
Thu thập dữ liệu hiệu quả giúp đảm bảo rằng mọi trang quan trọng trên trang web được phát hiện và lập chỉ mục kịp thời. Khi nội dung mới được xuất bản, việc tối ưu hóa quá trình quét web giúp Google nhanh chóng nhận diện và đưa vào kết quả tìm kiếm, rút ngắn thời gian từ xuất bản đến hiển thị từ vài tuần xuống còn vài giờ.
Quá trình quét thông tin không hiệu quả dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng: nội dung chất lượng cao không được tìm thấy, trang sản phẩm mới không hiển thị trên Google, và trang web mất thứ hạng do thiếu cập nhật thường xuyên.
Vai trò của việc quét web đối với dịch vụ SEO trang web Tinh Tế
Tại Tinh Tế, chúng tôi xem việc tối ưu hóa quá trình quét web là nền tảng của mọi chiến lược seo web. Quy trình tối ưu hóa việc thu thập dữ liệu của chúng tôi được thiết kế dựa trên phân tích kỹ thuật chuyên sâu và kinh nghiệm thực tế với hàng trăm dự án.
Đội ngũ chuyên gia của Tinh Tế thực hiện kiểm tra toàn diện về khả năng quét thông tin của trang web, bao gồm phân tích tệp nhật ký máy chủ, kiểm tra cấu trúc liên kết nội bộ, đánh giá tốc độ phản hồi của máy chủ và xác định những rào cản kỹ thuật. Chúng tôi sử dụng các công cụ chuyên dụng như Screaming Frog, Google Search Console và những công cụ giám sát để theo dõi hoạt động quét web theo thời gian thực.
Chiến lược tối ưu hóa quá trình quét web của Tinh Tế tập trung vào 4 trụ cột chính: tối ưu hóa cấu trúc trang web để trình thu thập dữ liệu dễ dàng di chuyển, cải thiện tốc độ tải trang để bot có thể thu thập nhiều trang hơn trong thời gian giới hạn, thiết lập sơ đồ trang web XML chi tiết và tối ưu hóa tệp robots.txt để hướng dẫn trình thu thập thông tin truy cập đúng nội dung quan trọng.
Kết quả mà khách hàng đạt được sau khi tối ưu hóa việc thu thập dữ liệu với Tinh Tế thường bao gồm: tăng 40-60% số trang được lập chỉ mục, giảm 50-70% thời gian để nội dung mới xuất hiện trên Google, và tăng 20-35% tổng lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên trong vòng 3-6 tháng đầu.
Cách thức hoạt động của việc quét web
Tìm kiếm và lựa chọn trang web để quét thông tin
Trình thu thập dữ liệu bắt đầu hành trình từ một danh sách hạt giống – danh sách những URL đã biết từ trước. Danh sách này bao gồm những trang đã được quét thông tin trước đó, các trang được submit url google và các trang được tham chiếu từ sơ đồ trang web XML.
Quá trình khám phá diễn ra thông qua việc phân tích những liên kết trên mỗi trang. Khi trình thu thập dữ liệu truy cập một URL, nó sẽ quét toàn bộ mã nguồn HTML để tìm các thẻ <a href=">, và những tham chiếu URL khác. Mỗi liên kết mới được thêm vào hàng đợi để thu thập dữ liệu trong tương lai.
Trình thu thập thông tin áp dụng thuật toán ưu tiên phức tạp để quyết định trang nào cần được quét trước. Những yếu tố ảnh hưởng bao gồm: thẩm quyền của tên miền (PageRank), tần suất cập nhật lịch sử của trang, khoảng cách từ trang chủ (độ sâu nhấp chuột), và số lượng liên kết nội bộ/bên ngoài trỏ đến trang đó.
Google Bot dành khoảng 80% ngân sách quét web cho những trang có lưu lượng truy cập cao và được cập nhật thường xuyên. 15% được phân bổ cho nội dung mới, và 5% còn lại để khám phá các trang ít quan trọng hoặc bị chôn vùi sâu trong cấu trúc trang web.
Phân tích cấu trúc của trang web
Sau khi truy cập thành công, trình thu thập dữ liệu thực hiện việc phân tích cú pháp – phân tích chi tiết cấu trúc và nội dung của trang web. Quá trình này bao gồm việc đọc và hiểu đánh dấu HTML, kiểu CSS, mã JavaScript và siêu dữ liệu quan trọng khác.
Trình thu thập thông tin xác định những thành phần cốt lõi của trang: thẻ tiêu đề, mô tả meta, thẻ tiêu đề (H1-H6), nội dung văn bản chính, hình ảnh có văn bản thay thế, liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài. Nó cũng phân tích đánh dấu dữ liệu có cấu trúc như Schema.org để hiểu sâu hơn về ngữ cảnh nội dung.
Đối với những trang web sử dụng nhiều JavaScript, những trình thu thập thông tin hiện đại như Googlebot sử dụng công cụ kết xuất Chromium để thực thi JS và thu thập nội dung được tạo động. Tuy nhiên, quá trình này tốn nhiều tài nguyên hơn và có thể gây chậm trễ trong việc lập chỉ mục.
Trình thu thập thông tin đánh giá những yếu tố kỹ thuật ảnh hưởng đến khả năng quét web: thời gian phản hồi của máy chủ (nên < 200ms), mã trạng thái HTTP, chuỗi chuyển hướng, thẻ chính tắc và các chỉ thị thu thập dữ liệu trong thẻ meta robots hoặc tiêu đề HTTP.
Lưu trữ và phân tích thông tin đã thu thập
Dữ liệu thu thập được từ trình quét web không được đưa trực tiếp vào chỉ mục tìm kiếm mà phải trải qua quá trình xử lý và phân tích phức tạp. Đầu tiên, nội dung HTML thô được làm sạch và chuẩn hóa để loại bỏ thư rác, nội dung trùng lặp và các yếu tố không cần thiết.
Hệ thống NLP (Xử lý ngôn ngữ tự nhiên) của Google phân tích nội dung văn bản để hiểu chủ đề, thực thể, tình cảm và những mối quan hệ ngữ nghĩa. Việc này giúp xác định điểm số liên quan và chất lượng của từng trang đối với những truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Nội dung được phân loại theo những ngành dọc, vị trí địa lý, loại nội dung (thông tin, thương mại, điều hướng) và phân loại YMYL. Trình quét web cũng trích xuất thông tin có cấu trúc để điền vào Sơ đồ tri thức và đoạn trích chi tiết trong kết quả tìm kiếm.
Cuối cùng, tất cả thông tin được lưu trữ trong hệ thống cơ sở dữ liệu phân tán khổng lồ của Google, với việc lập chỉ mục được tối ưu hóa cho tốc độ truy xuất. Mỗi tài liệu được gán một mã định danh duy nhất và những thẻ siêu dữ liệu để thuật toán phân phát có thể nhanh chóng khớp với truy vấn của người dùng.
Những công cụ quét web (Trình thu thập thông tin) phổ biến hiện nay
Googlebot của Google
Googlebot là trình quét web mạnh nhất và được sử dụng rộng rãi nhất hiện nay, chịu trách nhiệm thu thập thông tin hàng tỷ trang web để phục vụ Tìm kiếm của Google. Googlebot được phát triển với hai phiên bản chính: Googlebot cho Máy tính để bàn và Googlebot cho Điện thoại thông minh, phản ánh sự chuyển dịch sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động.
Từ năm 2019, Google chuyển sang Googlebot thường xanh, sử dụng phiên bản mới nhất của công cụ kết xuất Chromium. Điều này có nghĩa là bot có thể hiểu và thực thi các khung JavaScript hiện đại như React, Angular, Vue.js tốt hơn các phiên bản trước.
Googlebot tuân thủ nghiêm ngặt những giới hạn tốc độ quét web để không gây quá tải cho những trang web. Việc giới hạn tốc độ được tính toán dựa trên thời gian phản hồi của máy chủ, băng thông khả dụng và dữ liệu quét web lịch sử. Trang web có hiệu suất tốt sẽ được quét thông tin với tần suất cao hơn.
Quản trị viên trang web có thể giám sát hoạt động của Googlebot thông qua Google Search Console, nơi cung cấp những báo cáo chi tiết về lỗi quét web, số liệu thống kê thu thập dữ liệu và trạng thái lập chỉ mục. Đây cũng là công cụ hiệu quả để check index google một cách chính xác. Công cụ này cũng cho phép yêu cầu quét lại thông tin cho những URL cụ thể hoặc toàn bộ sơ đồ trang web.
Bingbot của Bing
Bingbot là trình thu thập dữ liệu chính thức của Microsoft Bing, công cụ tìm kiếm đứng thứ hai thế giới với thị phần khoảng 6-8% trên toàn cầu và 20-25% tại một số thị trường như Mỹ. Mặc dù nhỏ hơn Google nhưng Bing vẫn mang lại lưu lượng truy cập đáng kể cho nhiều trang web.
Bingbot được thiết kế với sự tập trung đặc biệt vào các tín hiệu chất lượng nội dung và tương tác của người dùng. Microsoft tích hợp công nghệ AI từ Dịch vụ nhận thức Azure để hiểu rõ hơn về ngữ cảnh và ý nghĩa ngữ nghĩa của nội dung, đôi khi cho ra kết quả xếp hạng khác biệt so với Google.
Trình quét web của Bing có xu hướng thu thập thông tin sâu hơn vào cấu trúc trang web và dành nhiều thời gian hơn để phân tích nội dung đa phương tiện như hình ảnh và video. Bing cũng đặc biệt chú trọng đến những tín hiệu xã hội và các lượt đề cập đến thương hiệu từ những nền tảng truyền thông xã hội.
Người quản trị web có thể tối ưu hóa cho Bingbot thông qua Công cụ quản trị trang web của Bing, cung cấp tương tự như Search Console nhưng với một số tính năng độc đáo như công cụ nghiên cứu từ khóa và trình phân tích SEO.
Yandexbot của Yandex
Yandexbot phục vụ Tìm kiếm Yandex – công cụ tìm kiếm thống trị tại Nga với thị phần trên 60%. Bot này được tối ưu hóa đặc biệt cho văn bản Cyrillic và các ngôn ngữ Slav, với sự hiểu biết nâng cao về ngữ pháp tiếng Nga và những sắc thái ngôn ngữ.
Yandex đặt trọng tâm cao hơn vào yếu tố địa lý và hành vi khi xếp hạng nội dung. Yandexbot thu thập thông tin rộng rãi về vị trí người dùng, loại thiết bị và các mẫu duyệt web để cá nhân hóa kết quả tìm kiếm theo từng khu vực cụ thể.
Trình quét web của Yandex có cách tiếp cận độc đáo đối với SEO địa phương, đặc biệt quan tâm đến địa chỉ doanh nghiệp, số điện thoại và những bài đánh giá địa phương. Nó cũng có trọng số lớn về tốc độ tải trang web và tối ưu hóa cho thiết bị di động do những hạn chế về cơ sở hạ tầng ở một số khu vực.
Người quản trị web nhắm đến thị trường Nga cần chú ý đến giao diện Yandex.Webmaster và đảm bảo tuân thủ nguyên tắc cụ thể của Yandex, đôi khi khác biệt đáng kể so với phương pháp hay nhất của Google.
Naverbot của Naver
Trình thu thập dữ liệu Naverbot phục vụ Tìm kiếm Naver, nền tảng thống trị tại Hàn Quốc với thị phần trên 70%. Đây là một trong số ít những công cụ tìm kiếm địa phương thành công cạnh tranh với Google tại thị trường nội địa.
Naver có một hệ sinh thái độc đáo bao gồm nền tảng blog, dịch vụ Hỏi & Đáp, trung tâm mua sắm và trình tổng hợp tin tức. Naverbot được tối ưu hóa để thu thập và tích hợp nội dung từ những thuộc tính Naver này, tạo ra trải nghiệm tìm kiếm khác biệt với tìm kiếm web thuần túy.
Bot của Naver đặc biệt chú trọng đến việc xử lý tiếng Hàn và bối cảnh văn hóa. Nó có những thuật toán tiên tiến để hiểu kính ngữ, phương ngữ khu vực và các tham chiếu văn hóa của Hàn Quốc mà các trình thu thập dữ liệu quốc tế có thể bỏ lỡ.
Những trang web muốn xếp hạng tốt trên Naver cần tập trung vào việc bản địa hóa nội dung, tích hợp với hệ sinh thái Naver (Naver Blog, Cafe) và tuân thủ yếu tố xếp hạng độc đáo như thẩm quyền thương hiệu trên thị trường Hàn Quốc.
Một số lỗi thường gặp khiến Google không thể quét thông tin trang web
Nội dung bị ẩn sau các biểu mẫu đăng nhập
Một trong những rào cản phổ biến nhất ngăn cản trình quét web truy cập nội dung là việc đặt nội dung sau các bức tường đăng nhập. Google Bot không thể và sẽ không cố gắng đăng nhập vào trang web để truy cập nội dung bị hạn chế, dẫn đến tình trạng phần lớn trang web không được lập chỉ mục.
Vấn đề này đặc biệt nghiêm trọng với những trang web thành viên, nền tảng giáo dục và các trang web doanh nghiệp nơi nội dung có giá trị được bảo vệ bằng hệ thống xác thực. Khi người dùng tìm kiếm thông tin có sẵn trên trang web nhưng bị ẩn sau đăng nhập, trang web sẽ mất cơ hội thu hút lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho những trang này.
Giải pháp hiệu quả nhất là thực hiện chiến lược nhá hàng nội dung: hiển thị bản xem trước hoặc tóm tắt nội dung được bảo vệ cho người dùng ẩn danh, kèm theo lời kêu gọi hành động rõ ràng để khuyến khích đăng ký. Những trang web như LinkedIn và Medium áp dụng cách tiếp cận này thành công, cho phép trình thu thập dữ liệu lập chỉ mục những bản xem trước nội dung trong khi vẫn bảo vệ quyền truy cập đầy đủ.
Cách tiếp cận thay thế bao gồm tạo các trang đích công khai tóm tắt thông tin chính từ nội dung được bảo vệ, triển khai đánh dấu dữ liệu có cấu trúc để cải thiện sự hiểu biết về nội dung và sử dụng phương pháp nhấp chuột đầu tiên miễn phí cho nội dung cao cấp.
Lỗi điều hướng trang web
Những vấn đề về điều hướng tạo ra hiệu ứng mê cung khiến trình quét web không thể khám phá và truy cập tất cả các trang quan trọng trên trang web. Vấn đề phổ biến bao gồm những liên kết nội bộ bị hỏng, các trang mồ côi không được liên kết từ bất kỳ đâu và cấu trúc menu quá phức tạp yêu cầu nhiều lần nhấp để đến nội dung chính.
Menu điều hướng sử dụng nhiều JavaScript đặc biệt có vấn đề vì những phiên bản trình quét web cũ hơn không thực thi JS đúng cách. Khi điều hướng chính phụ thuộc hoàn toàn vào JS, trình quét web có thể bị kẹt ở trang chủ và không thể khám phá các trang sâu hơn.
Cuộn vô hạn và những vấn đề về phân trang cũng tạo ra những khó khăn trong việc thu thập dữ liệu. Khi nội dung tải động thông qua lệnh gọi AJAX, trình thu thập dữ liệu có thể bỏ lỡ những phần quan trọng của nội dung có sẵn. Tương tự, việc phân trang được triển khai kém với thẻ rel=”next” và rel=”prev” có thể làm trình quét web nhầm lẫn về những mối quan hệ nội dung.
Phương pháp hay nhất để giải quyết những vấn đề điều hướng bao gồm: triển khai điều hướng dự phòng dựa trên HTML cùng với menu JS, tạo chiến lược liên kết nội bộ toàn diện kết nối tất cả các trang quan trọng, sử dụng điều hướng breadcrumb để làm rõ hệ thống phân cấp trang web và đảm bảo mọi trang có thể truy cập được trong vòng 3-4 lần nhấp chuột từ trang chủ.
Kiến trúc thông tin không rõ ràng
Kiến trúc thông tin kém tạo ra sự nhầm lẫn cho cả người dùng và trình thu thập dữ liệu về việc tổ chức nội dung trang web và tầm quan trọng tương đối của những trang khác nhau. Cấu trúc trang web phẳng với hàng trăm trang ở cùng một cấp độ thiếu tín hiệu phân cấp, trong khi cấu trúc quá sâu chôn vùi nội dung quan trọng quá xa trang chủ.
Cấu trúc URL không nhất quán làm trầm trọng thêm các vấn đề về kiến trúc thông tin. Khi URL không tuân theo mẫu logic hoặc bao gồm tham số quá mức, những trình quét web sẽ gặp khó khăn trong việc hiểu mối quan hệ và mức độ ưu tiên của nội dung. Việc trộn lẫn định dạng URL khác nhau (có/không có dấu gạch chéo ở cuối, www/không có www) tạo thêm sự nhầm lẫn.
Hệ thống danh mục và thẻ được triển khai không chính xác có thể tạo ra những vấn đề về nội dung trùng lặp và làm loãng ngân sách quét web. Những danh mục quá rộng với hàng trăm bài đăng hoặc việc sử dụng thẻ quá mức tạo ra các trang nội dung mỏng có ít giá trị độc đáo.
Giải pháp kiến trúc thông tin hiệu quả bao gồm: thiết kế hệ thống phân cấp rõ ràng với mối quan hệ cha-con hợp lý, triển khai cấu trúc URL nhất quán tuân theo mẫu có thể dự đoán được, tạo cụm chủ đề với nội dung nền tảng được liên kết với trang hỗ trợ và sử dụng liên kết nội bộ một cách chiến lược để chuyển thẩm quyền cho những trang quan trọng nhất.
Sử dụng các định dạng không phải văn bản để hiển thị nội dung
Nhiều trang web vẫn phụ thuộc nhiều vào định dạng không phải văn bản như hình ảnh, Flash, tệp PDF và video để trình bày thông tin quan trọng, tạo ra những rào cản đáng kể cho sự hiểu biết của trình thu thập dữ liệu. Mặc dù những trình quét web hiện đại đã cải thiện khả năng trích xuất văn bản từ hình ảnh và PDF, việc phụ thuộc chủ yếu vào các định dạng này sẽ hạn chế nghiêm trọng tiềm năng SEO.
Văn bản được nhúng trong hình ảnh đặc biệt có vấn đề vì nó hoàn toàn vô hình đối với trình quét web trừ khi đi kèm với văn bản thay thế toàn diện. Menu điều hướng được tạo dưới dạng hình ảnh, các thông báo quan trọng ở định dạng hình ảnh và mô tả sản phẩm được nhúng trong đồ họa đều góp phần vào vấn đề này.
Những tài liệu PDF, mặc dù có thể thu thập được, nhưng tạo ra trải nghiệm người dùng không tối ưu cho người dùng di động và thường xếp hạng thấp hơn so với nội dung HTML tương đương. Tệp PDF lớn cũng tiêu tốn ngân sách quét web đáng kể mà có thể được chi tiêu tốt hơn cho trang HTML.
Nội dung video đặt ra thách thức độc đáo vì trình quét web không thể hiểu nội dung được nói nếu không có bản ghi. Những trang web dựa vào giải thích bằng video mà không có lựa chọn thay thế bằng văn bản sẽ bỏ lỡ cơ hội xếp hạng cho từ khóa có liên quan được đề cập trong âm thanh.
Giải pháp bao gồm: chuyển đổi nội dung quan trọng dựa trên hình ảnh thành văn bản HTML với hình ảnh làm yếu tố hỗ trợ, cung cấp văn bản thay thế toàn diện cho tất cả hình ảnh thông tin, tạo phiên bản HTML của nội dung PDF quan trọng, thêm bản ghi và phụ đề cho nội dung video và đảm bảo tất cả yếu tố điều hướng có thể truy cập được thông qua liên kết dựa trên văn bản.
Thiếu sơ đồ trang web (Sitemap)
Việc không có sơ đồ trang web XML hoặc sơ đồ trang web được xây dựng kém sẽ cản trở đáng kể hiệu quả của trình quét web và việc khám phá nội dung trang web. Sơ đồ trang web đóng vai trò là bản đồ đường đi cho những trình quét web, cung cấp quyền truy cập trực tiếp vào tất cả URL quan trọng và siêu dữ liệu về độ mới, tầm quan trọng và tần suất cập nhật của nội dung.
Trang web không có sơ đồ trang web buộc những trình thu thập dữ liệu phải hoàn toàn dựa vào việc khám phá liên kết, điều này có thể dẫn đến việc bỏ sót các trang, lập chỉ mục chậm nội dung mới và phân bổ ngân sách quét web không hiệu quả. Trang web lớn đặc biệt dễ bị ảnh hưởng bởi vấn đề này vì giới hạn về thời gian của trình thu thập dữ liệu có thể ngăn cản việc khám phá những trang bị chôn sâu.
Sơ đồ trang web lỗi thời chứa liên kết bị hỏng, trang đã bị xóa hoặc cài đặt ưu tiên không chính xác có thể đánh lừa những trình quét web và lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu vào nội dung không tồn tại. Tương tự, sơ đồ trang web bao gồm những trang có giá trị thấp như URL phân trang hoặc kết quả tìm kiếm được lọc làm loãng sự tập trung khỏi nội dung quan trọng.
Trang web động với nội dung được cập nhật thường xuyên chịu ảnh hưởng nhiều nhất từ việc thiếu hoặc sơ đồ trang web tĩnh. Khi bài viết, sản phẩm hoặc trang mới được thêm vào mà không có cập nhật sơ đồ trang web, sự chậm trễ trong việc khám phá có thể ảnh hưởng đến vị trí cạnh tranh đối với nội dung nhạy cảm về thời gian.
Một chiến lược sơ đồ trang web toàn diện bao gồm: tự động tạo sơ đồ trang web XML khi nội dung thay đổi, tách các loại nội dung khác nhau (bài viết, sản phẩm, hình ảnh) thành sơ đồ trang web tập trung, triển khai siêu dữ liệu ưu tiên và tần suất phù hợp, loại trừ URL có giá trị thấp như kết quả tìm kiếm và trang được lọc, và gửi sơ đồ trang web qua Google Search Console để xử lý tối ưu.
Tinh Tế giúp bạn tối ưu hóa việc quét web cho trang web như thế nào?
Tinh Tế cung cấp dịch vụ tối ưu hóa thu thập dữ liệu toàn diện được thiết kế riêng cho từng loại hình doanh nghiệp. Chúng tôi hiểu rằng mỗi trang web có những thách thức kỹ thuật độc đáo, từ nền tảng thương mại điện tử với hàng nghìn trang sản phẩm đến trang web của công ty với hệ thống phân cấp nội dung phức tạp.
Quy trình seo audit website của Tinh Tế bắt đầu bằng việc phân tích kỹ thuật sử dụng công cụ cấp doanh nghiệp như Screaming Frog SEO Spider, DeepCrawl và tập lệnh tùy chỉnh để xác định điểm nghẽn trong quá trình thu thập dữ liệu. Chúng tôi phân tích nhật ký máy chủ để hiểu hành vi thực tế của trình quét web, đo lường việc phân bổ ngân sách quét web và xác định những trang bị bỏ qua hoặc có tần suất quét web thấp.
Đội ngũ chuyên gia SEO kỹ thuật của Tinh Tế thực hiện kiểm tra toàn diện bao gồm: phân tích kiến trúc trang web để xác định cải tiến về cấu trúc, tối ưu hóa hiệu suất máy chủ để cải thiện hiệu quả của trình quét web, xem xét khả năng truy cập nội dung để đảm bảo tất cả nội dung có giá trị đều có thể khám phá được và đánh giá khả năng thu thập dữ liệu trên thiết bị di động để phù hợp với việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động của Google.
Giai đoạn triển khai bao gồm việc tối ưu hóa cấu trúc liên kết nội bộ để cải thiện việc khám phá trang, triển khai chiến lược sơ đồ trang web nâng cao với phân đoạn và siêu dữ liệu phù hợp, định cấu hình những chỉ thị của trình quét web (robots.txt, meta robots) để hướng dẫn hành vi của bot một cách hiệu quả và thiết lập hệ thống giám sát để theo dõi hiệu suất quét web liên tục.
Khách hàng làm việc với Tinh Tế thường thấy những cải thiện có thể đo lường được trong vòng 30-60 ngày: tăng 40-70% số trang được quét web mỗi ngày, lập chỉ mục nội dung mới nhanh hơn 50-80%, cải thiện 25-45% khả năng hiển thị không phải trả tiền tổng thể và giảm đáng kể những lỗi quét web và các vấn đề SEO kỹ thuật.
Chúng tôi cũng cung cấp dịch vụ giám sát và tối ưu hóa liên tục, đảm bảo khả năng thu thập dữ liệu của trang web luôn ở mức tối ưu khi nội dung phát triển và công nghệ thay đổi. Báo cáo hàng tháng nêu chi tiết những chỉ số hiệu suất quét web, phân tích đối thủ cạnh tranh và đề xuất để cải thiện liên tục.
Kết luận: Tối ưu hóa việc quét web đóng vai trò then chốt trong thành công của chiến lược SEO. Việc đảm bảo trang web được quét thông tin hiệu quả không chỉ tăng khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm mà còn tạo nền tảng vững chắc cho tất cả nỗ lực SEO khác.
Nếu bạn đang gặp khó khăn với những vấn đề về quét web hoặc muốn tối đa hóa tiềm năng tìm kiếm không phải trả tiền, đội ngũ chuyên gia Tinh Tế sẵn sàng hỗ trợ với những giải pháp được tùy chỉnh cho nhu cầu cụ thể của doanh nghiệp. Liên hệ ngay hôm nay để được kiểm tra miễn phí và tư vấn về chiến lược tối ưu hóa việc quét web phù hợp nhất cho trang web của bạn.
Câu hỏi thường gặp
Crawling và Indexing khác nhau như thế nào?
Crawling (thu thập dữ liệu) là quá trình các bot của công cụ tìm kiếm khám phá nội dung trên web. Còn để hiểu rõ lập chỉ mục là gì, bạn có thể xem đây là quá trình lưu trữ và sắp xếp thông tin đã thu thập vào cơ sở dữ liệu để có thể truy xuất khi người dùng tìm kiếm. Crawling là bước đầu tiên; nếu một trang không được crawl, nó không thể được index.
Tại sao ngân sách thu thập dữ liệu (Crawl Budget) lại quan trọng?
Ngân sách thu thập dữ liệu là số lượng trang mà công cụ tìm kiếm sẽ quét trên trang web của bạn trong một khoảng thời gian nhất định. Việc tối ưu hóa ngân sách này rất quan trọng vì nó đảm bảo các bot tập trung vào những trang quan trọng nhất, như trang sản phẩm mới hoặc nội dung cốt lõi, thay vì lãng phí tài nguyên vào các trang ít giá trị.
Làm thế nào để kiểm tra xem Googlebot có đang thu thập dữ liệu trang web của tôi không?
Bạn có thể kiểm tra hoạt động của Googlebot bằng cách sử dụng báo cáo “Số liệu thống kê thu thập thông tin” trong Google Search Console. Báo cáo này cung cấp thông tin chi tiết về tần suất Googlebot truy cập trang web, số lượng yêu cầu được thực hiện và các sự cố gặp phải trong quá trình này.
Tệp robots.txt có ảnh hưởng đến việc thu thập dữ liệu không?
Có, tệp robots.txt có ảnh hưởng trực tiếp đến việc thu thập dữ liệu. Tệp này hướng dẫn các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm về những phần của trang web mà chúng không nên truy cập. Nếu cấu hình sai, bạn có thể vô tình chặn Googlebot truy cập vào nội dung quan trọng, khiến chúng không được lập chỉ mục.
